« On sent que nos créas s’essoufflent, mais on ne sait plus vraiment quoi changer. »

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Le constat

Sur YouTube, le coût par vue augmente anormalement. Vos Shorts ne génèrent plus d'engagement.Sur le reste du réseau (Discovery, Gmail), le taux de clic s'érode doucement.Pourtant, les budgets sont là et les campagnes Performance Max tournent.

Le problème est visuel : vous avez l'impression de voir tourner les mêmes images et les mêmes vidéos en boucle.Vos équipes saturent. On change un titre par-ci, une couleur par-là, on recycle les succès de l'année dernière. Mais les résultats ne bougent plus. L'algorithme a fait le tour de votre audience et n'arrive plus à élargir le cercle.

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L'explication

Contrairement aux campagnes de recherche classiques, YouTube et Performance Max sont des monstres visuels. Ils ne cherchent pas des mots-clés, ils chassent l'attention.

• La fatigue est immédiate sur la vidéo : sur un flux YouTube ou Shorts, le temps d'attention se compte en millisecondes. Si votre vidéo a déjà été vue deux ou trois fois par le même utilisateur, elle devient invisible. L'algorithme détecte cette baisse d'intérêt et cesse de la diffuser pour protéger l'expérience utilisateur.

• Le besoin de diversité : ces campagnes ont besoin de tous les formats (carré, paysage, vertical) pour s'insérer partout. Si vous ne donnez que des images statiques, vous vous privez de l'inventaire vidéo (In-Stream, Shorts) qui est souvent le moins cher et le plus impactant pour la notoriété.

• Le ciblage, c'est la créa : aujourd'hui, c'est la vidéo qui sélectionne l'audience. Si vous ne changez pas d'angle créatif, vous ne changez pas d'audience. Vous restez bloqué dans le même bocal.

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Les solutions

Il ne s'agit pas de produire pour produire, mais de structurer le renouvellement pour débloquer de nouveaux bassins d'audience.

1. Faire le ménage : allez dans le rapport "Détail des groupes d'éléments". Regardez la colonne "Performance". Tout ce qui est classé "Faible" depuis plus de deux semaines doit être remplacé. Ne gardez pas de poids morts.
2. Tester des angles, pas des variantes : changer la couleur d'un bouton ne suffit plus. Testez des concepts radicalement différents dans des groupes d'éléments distincts.

Groupe A : Angle "Inspiration" (Vidéo émotionnelle, drone, paysage).‍

Groupe B : Angle "Rassurance & Offre" (Témoignage client, prix, urgence).Laissez l'algorithme trancher.

1. Le focus vidéo (Shorts & In-Stream) : c'est là que se joue la guerre de l'attention. Si vous n'avez pas de vidéo, Google en créera une automatiquement (souvent médiocre). Reprenez le contrôle. Le "Hook" (les 3 premières secondes) est la seule chose qui compte vraiment. Testez trois débuts différents pour une même vidéo.
2. Varier les formats : assurez-vous de couvrir tous les ratios (carré, horizontal, vertical). Un format manquant, c'est un emplacement publicitaire perdu.

Sur ces campagnes, la créa n'est plus de l'esthétique. C'est le levier de performance numéro un. Si vous ne nourrissez pas la machine avec de la nouveauté, elle s'affame et vos coûts s'envolent.