S’intégrer naturellement au flux
Demand Gen s’intègre dans le scroll quotidien (Shorts, Discover, Gmail). Des formats visuels, rapides et immersifs qui valorisent l’expérience de voyage et créent le premier déclic.
Élargissez l’audience grâce à vos données
Une fois l’attention installée, l’algorithme s’appuie sur vos listes clients pour identifier des profils similaires. On étend la portée vers des voyageurs qui ressemblent à vos meilleurs clients.
Préparez la conversion sur vos autres leviers
Les audiences nourries par Demand Gen alimentent ensuite Search et Performance Max.
La puissance de ciblage de Google, l'impact visuel des réseaux sociaux.
Demand Gen est le format hybride par excellence.
Il permet de diffuser des campagnes visuelles et immersives sur les surfaces les plus consultées de Google (YouTube, Discover, Gmail), en utilisant la donnée d'intention de recherche.
C'est le levier idéal pour capter une audience en phase de découverte, bien avant la comparaison des prix.
La différence stratégique : L'intention plutôt que l'intérêt
La grande faiblesse des réseaux sociaux classiques est le ciblage par "centres d'intérêt", souvent flou. Demand Gen change la donne en s'appuyant sur l'historique de recherche Google.
Concrètement, cela permet de cibler des utilisateurs ayant tapé des requêtes spécifiques (comme "Voyage Japon" ou "Hôtel Luxe") dans les jours précédents.
La publicité ne s'affiche plus auprès de simples curieux, mais auprès de prospects dont l'intention de voyage est confirmée par leurs recherches récentes.
S'insérer dans le quotidien numérique du voyageur.
L'objectif est d'occuper le terrain là où l'attention est disponible et captive, à travers trois points de contact majeurs :
- Google Discover : Le flux d'actualité mobile utilisé par des millions de français. Votre offre s'y intègre comme un article de magazine voyage.
- YouTube Shorts : Le format vidéo court et vertical, idéal pour toucher une audience jeune et mobile dans un flux rapide.
- Gmail : L'emplacement le plus intime, directement dans l'onglet "Promotions", aux côtés des newsletters et confirmations de voyage.
Les audiences similaires : Cloner les meilleurs clients
Demand Gen est le seul outil de l'écosystème Google permettant d'exploiter les audiences similaires (Lookalikes) de manière aussi poussée.
En injectant les données des clients à haute valeur (panier moyen élevé) dans l'algorithme, la campagne va identifier et cibler les profils jumeaux sur le web. C'est une méthode d'acquisition redoutable pour toucher une audience froide mais statistiquement prédisposée à acheter ce type de voyage.
Le pré-requis : L'excellence visuelle
Contrairement au Search où le texte est roi, ici, tout repose sur l'émotion visuelle.
Pour performer, il est impératif de disposer d'assets créatifs de haute qualité. Des vidéos verticales natives et des visuels immersifs sont nécessaires pour arrêter le scroll et déclencher l'envie.
Sans une médiathèque solide, l'algorithme ne pourra pas délivrer son plein potentiel.
Prêt à exploiter la data que les réseaux sociaux n'ont pas ?
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